“腾讯开发儿童社区”，玩的是寂寞
作者：简哲

DoNews 11月5日消息，据消息人士透露，腾讯正在秘密开发儿童社区，效法对象为美国的企鹅俱乐部。声明：此消息未得到证实，本文仅供战略探讨。

《国际广告》、《现代广告》是我常看的杂志，这些广告杂志传播的理念都比较新。这些杂志刚开始办互动营销专刊时，我记得是网易先进来合作的，但是现在看到腾讯也来搞了。如果是前几年的时候，我感觉腾讯的用户群体是非常年轻化的，再夸张一点就是腾讯是比较适合青少年用的。但是，现在白领也开始用 QQ 了，从《国际广告》看到的腾讯是具有专业的商务形象。这不能简单的说是转变，而应该是一种进化！

从“进化”的角度去看，可以看出四大门户中的腾讯是最有耐心的，不惧怕寂寞，有足够的耐性等着用户成长。是的，用户一天一天的慢慢长大，这种用户培植战略就能让腾讯笑到最后。因为，他们还没走到社会，腾讯就抢先得到用户了。

儿童社区，这是把“寂寞”玩到更发烧的境界了，更早去开始培植用户，从娃娃抓起。照这种玩法来预测趋势，未来的中国互联网是属于腾讯的。

简哲提出几种趋势的假设观点：

一、抢先拓展市场细分的用户
做儿童社区，腾讯会快速获得这部分的市场细分用户。在长远的开发和培植用户战略方面会领先新浪、搜狐、网易这些门户。

二、从容面对老年化问题
腾讯玩的是寂寞，等对手的用户老去，等自己的用户长大。

三、成长型的SNS发展战略，带动腾讯产品的发展
由儿童到少年、青年、中年、老年，如果他们成为腾讯的用户，会影响到同学、朋友、家庭成员、亲戚及社会关系也在选择腾讯。腾讯会变成生活的一部分，是生活、交流和沟通的符号。
例如，如果从小就用QQ，和他交往的人往往也在用QQ相互交流。同学Q群、家族Q群、工作及社会Q群，这些就是发展SNS最强大的基础。
例如，如果从小就用QQ邮箱，未来网易邮箱的市场地位就会受到更强大的挑战。

四、付费用户的平均年龄下降，带动业绩强势增长
未来腾讯的付费用户的平均年龄会呈现下降的趋势，这种变化会直接带来新的业务创收和盈利增长。想象一下，假设过去平均一个用户要到20岁才成为付费用户，现在变成15岁就成为付费用户，那么每个用户可以多赚5年的钱，每月10元的会员费，5年就是600元，这是不是大生意？

五、拍拍借机做大，改变电子商务的格局
拍拍有机会成长为电子商务的巨头，和淘宝的差距会缩小。因为，做儿童社区对腾讯的拍拍是利好的。一般做电子商务都是面向成年人来做的，但是现在可以从儿童社区开始推广，再而灌输品牌意识，小时候的东西就在拍拍买的，等到儿童成长以后，你说他倾向选择熟悉的拍拍还是不熟悉的淘宝？为这些儿童付费的是谁？他们的父母及其亲友。所以，这种战略很高明，借孩子拓展成人用户，等孩子长大后，又发展为用户。

门户若做儿童社区，这种战略的背后是培植用户，比竞争对手抢先发展用户，再让付费用户的平均年龄下降，从而创收！

作者简介：简哲，创意人，擅长商业策略设计；从事创意商业研究，为互联网商业释放顶尖创意。创意及商业策略咨询点此
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