作者：简哲

年前国内互联网严打，很多个人网站（包括独立博客）关掉，跟着又传网络新规“没有一百万不要搞论坛”，这些不利因素让人感到中国独立博客的发展是不容乐观的。尽管如此，但是换个角度去看，社会的发展总是要朝向文明的方向去发展，独立博客是不可能全部关闭的。

什么是独立博客？在这个词条还没有编入中国的辞海之前，可以引用维基百科的说明“独立博客一般指在采用独立域名和网络主机的博客，既在空间、域名和内容上相对独立的博客。独立博客相当于一个独立的网站，而且不属于任何其他网站。相对于BSP下的博客，独立博客更自由、灵活，不受限制”。

从这个定义来看，独立博客的信息危害性要远远低于论坛，如果要关闭独立博客，也是应该要先关掉论坛。如果一个独立博客发布了不法信息，很容易追查，要直接负责的也就是博主。而一个论坛如果有几十万会员，要追究当事人的直接责任是比较复杂的。

中国独立博客的发展，在宏观方面的问题是让博客健康化发展，形成管理规范和得到保护；而在微观方面的问题是一个独立博客如何生存发展，可以走向职业博客。为此，简哲提出如下几点思考：

一、 博客协会

独立博客可以成立博客协会，正规注册，吸收会员。中国是一个协会特别多的国家，成立协会从某种层面来讲就是这个行业或产业要规范发展，走向良性发展。

谁能为中国独立博客谋利益，走向正常化发展？还是需要有一个博客协会。不然，中国独立博客仍是一盘散沙，对明天的发展没有想象，只有担忧和顾忌。

与其处于发展的茫然，不如主动提出管理规范化，让博客也能成为职业。

一旦成立博客协会，这需要有发展基金才能确保博客协会得以运作，并保持可持续发展。关于资金的来源：前期可通过社会捐助，成立博客协会后可以收取会员费用，博客内容可以用于商业出版，博客协会也可以推出联盟产品，如广告和付费写作等推广产品，相关博客的域名、虚拟主机销售。目前很多博客的创作内容都没有得到版权保护，今后或许可以授权给博客协会代理，负责商业出版及侵权索赔的法律事务。当博客的网站被空间服务商无故关掉，博客可以寻求博客协会的帮助，甚至是代理法律诉讼及索赔。如能做到这样，便会有更多的博客愿意加入博客协会。

当下的中国互联网，有财力做博客协会的很多，但是对互联网有发展雄心的不多，假设周鸿祎创建博客协会，在国内很容易催生第五门户。因为借助博客资源，可以获得内容和整合资源；在博客放置搜索服务和搜索联盟的广告，可以把搜索引擎推广出去。通过团队化的运作，可以让BSP的名人博客再开设独立博客（从产品上可以设计为绑定个人域名的个人门户，可以通向他的新门户）。据cnnic调查：截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿。按周鸿祎的产品线，若成功借道博客，打造出新门户的机会是很大的。

二、绿色认证

独立博客在网站上引用博客协会的认证，表示这个独立博客没有不法信息或木马病毒。通过绿色认证的标志，网民发现不法信息或木马病毒，可以直接向博客协会举报，博客协会查实后可以停止违规博客继续引用绿色认证。

三、现时中国独立博客的盈利方式

现时独立博客的盈利方式主要有如下几种：站点广告、付费文章、活动组织（购物）、销售商品及网站业务。

1.站点广告

例如销售网站固定的广告位，广告联盟广告（如Google AdSense、当当）。

2.付费文章

美国的“软文”市场很大，据称达到了两百多亿美元。但是，从国内提供付费文章经营业务的网站来看，独立博客通过这种方式获得的收入并不多。一是付费文章的任务不多，二是稿酬低。对于普遍的独立博客而言，与其写软文，还不如向出版媒体投稿，或者成为付费内容网站（如起点网）的作者。

从长远来看，国内的“软文”市场也会增长，对于流量大、知名度的博客而言，他们不用担心“软文”收入。

3.活动组织（购物）

这些独立博客应该是社区明星，擅长社交，利用社交资源发起活动，然后再获得业务提成。也可能就是购物狂人，或者是做类似淘宝客的业务。从某种角度而言，他们是为了推广而做了独立博客。

3.销售商品

比较常见的是卖域名、主机、IT数码产品、手工艺品。

4.网站业务

设计业务：很多网页、平面设计师都在博客宣称提供设计业务。

网络营销顾问业务：提供SEO、网络营销顾问服务也是常见的。

经纪业务：如保险、二手车销售的博客。保险经纪会开一个博客大谈投资理财，然后欢迎你来咨询。

专家业务：如律师、工程师博客。他们会通过在博客介绍案例、讲解专业知识来获得咨询，借此再获得业务成交。

专业服务：英语达人会在博客上提示翻译服务，或者是本地的家教服务。很多具有专业技能的博客，几乎都在博客表示他们擅自于某项工作，明示或暗示有合作的机会。试着回忆，你总会想起作家在博客上有图书销售的链接，职业写手表示愿意接活。

四、当前职业博客的发展需要解决电子商务的应用

简哲在分析多种原因后，发现中国职业博客的发展困境，除了政策环境的因素之外，中文博客的交易支付是个很大的问题。流量很大、知名度很高，这些不是普遍的独立博客所拥有的，也就是通过网站广告和“软文”收入，不足以解决一个独立博客的生存发展。

国外的博客可以在WordPress安装一个电子商务应用的插件，使用PayPal来完成最终的支付。中国的博客尽管同样可以在WordPress安装电子商务的插件，但是由于中国网民爱用支付宝，WordPress安装的电子商务插件形同摆设。国产的Z-blog、PJblog、Bo-blog也是如此，连摆设也免了。

现在国内还有人在开发新的博客程序，其实在博客发日志的方向，已经没有什么很大的创新突破，可以让博客放弃现在的程序来选择一个新的博客程序，可能最好的机会就是在电子商务的突破。如果开发一个博客程序能实现商品销售（如WordPress的e-Commerce）和付费阅读内容（如WordPress的Business Directory），那么这个新的博客程序还有出路，并且能得到商业发展。例如营业额不足1000元的免费，超过的则购买商业版权。另外，国内做微支付的有很多家，找一家结盟，得到赞助，可在免费版推出独家接口，其它接口付费也行。

像Z-blog这个程序，对搜索引擎支持很好，不少站长拿它做SEO赚钱。如果Z-blog再走多一步，解决商品销售和付费阅读的问题，可能会飞跃发展。Z-blog现在的商业模式是主机和版权认证及增值服务，如果企业博客流行，这种商业模式是不错的。

如果一个博客程序不能解决电子商务的问题，那么中国独立博客将很难走向职业博客，普遍都会遇到发展瓶颈，无法实现成为职业博客。如果一个博客要用动易CMS或ShopEx，这个网站的站长还能叫独立博客吗？看一下国外WordPress的电子商务应用，不要怀疑博客要解决电子商务的应用。

因此，中国独立博客若以博客为职业，在博客程序上还不具备良好的应用条件之下，作为国内网络支付代表的支付宝、财付通，有没有社会责任为独立博客提供更完善的支付解决方案？例如WordPress的e-Commerce，谁可以完善它，添加支付宝、财付通的接口？微支付是网民的应用趋势，中国的博客也超过两亿，为什么中国的独立博客却难以借道发展？中国的互联网，是缺少雷锋，还是缺少企业的远见？

中国独立博客的未来，在于今天的创新和改变！

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