在2008年的中国互联网，搜狐用法律手段保障自己的“北京奥运会互联网转播授权”的权益；在2009年，我们又看到搜狐用法律手段维护权益，向视频网站叫阵，把事件的声音搞得很大，近日在深圳还出现在同一间酒店和迅雷对阵的场面，媒体还报道此事惊动了当地警方。简哲认为这种现象与其简单说是知识产权的问题，倒不如从本质分析法律手段是互联网网站的商业竞争手段。从四大门户来看，搜狐的商业竞争意识是比较超前的。

法律问题是公司在发展中无可避免的事情，有时候甚至会让听闻者感到是不可思议的，比如国际知名的阿里巴巴也会遇到商标争夺的法律问题。我不会否认，自己在第一次听到时也是感觉不靠谱的。

法律手段作为互联网的商业竞争手段，它具有几大特点：

一、强制执行的超级力量
通过市场竞争，你可能很难打败一个同级的对手。
但是通过法律手段，只要你的利益受法律保护，有足够的证据起诉竞争对手，那么通过法律途径打败竞争对手的机会就相对很高的。法院的审判结果是强制执行的，除非败诉方能上诉成功，否则只有执行。

二、借用法律获得市场保护
例如商标保护，可以让对手不得使用这个商标，让其品牌重建。
例如专利保护，可以让对手不得经营自己的专利产品，不得采用自己的专利技术或外观。
例如不正当竞争的指控，这是常见的官司。一旦获胜，便可以借此打击竞争对手的发展。

三、知识产权的索赔金额巨增
现在索赔过亿的官司不再是新鲜事了。这个现象说明了“官司值得打”的问题。所以，互联网甚至出现了以打官司进行索赔的经营业务，并且发展维护版权的联盟。

四、官司新闻是免费的宣传推广
法律问题是属于争议问题，在打官司的过程中就会传播各种争议性话题，包括传闻和花边新闻，媒体会主动跟踪报道，观众也会看这部“连续剧”。

由此可以看到，一间公司走向健康发展，需要有自己的法律顾问，公司形成了一定的发展规模，需要考虑是否成立自己的法律部门。

现在还有一种发展趋势，不要认为互联网的大公司才会遇到法律问题。现在有不少的地方门户、论坛及行业站点也在注册商标，这就预示将来会引发更多的商标侵权案例，借此打击对手，不得让其使用名称。例如XX是地方某个知名的名称，注册了42类的商标，将来就可以借知识产权打击竞争对手，让其不得在网站使用XX作为网站名称。

针对这类问题，简哲提供一种规避策略，就是你发现有人申请注册商标后，一是你可以提出商标异议申请；二是你可以去注册一个中文域名，在网站使用中文域名也受法律保护。地方网站的商标还达不到名牌的保护标准，所以这个策略是可以做的，至少是有备无患，不会等到问题发生了才仓惶应战。

作者简介：简哲，创意人，擅长商业策略设计；从事创意商业研究，为互联网商业释放顶尖创意。